先问大家一个问题
在广告圈这么多年
你见过最敷衍的海报长什么样？
圈佬今天就要跟大家分享一张
其实是《芭比》电影就要上映了
最近释出了一张全新的中文海报
长这样
没错！
你没看错！
就是一张粉色的图
加上一个“日期”
还有一句小小的文案→“先粉一波”
说实话圈佬第一眼看到的时候
还以为是我图没加载出来
后来发现
《芭比》的官方宣传确实就是这么炸裂自信
确确实实就是一张芭比粉
看到这
设计朋友们可蚌埠住了：
现在的钱这么好挣了
而且不止是中文海报
国外的海报最近也是因极简出圈
甚至连那句“先粉一波”的文案都没有
直接就是
扑面而来的粉色+日期（July21）
这硕大的色块放在路边
虽然简洁，但也确实抓眼
蓝天白云衬托下甚至还有点高级感
仔细一想想
芭比娃娃最经典的代表性视觉元素
也就是以自己名字所命名的
芭比粉
（Barbie Pink）
芭比娃娃的母公司美泰公司
曾对芭比的商标调整了多次
但经典的粉色始终不变
经过各种促销活动与品牌宣传
芭比和芭比粉早已成功锁死
而我们日常也会因为颜色难以驾驭
调侃其为
“死亡芭比粉”
总之从各个层面来看
芭比粉的话题和声量以及社会认知度
都是深入人心，不可忽视的
因此再回头审视海报创意
网友感叹：
一方面
简单到引人好奇
想要一探海报背后的究竟
一方面
又直接到让人欣然会意
精准辐射粉丝人群，懂芭比的都懂
还挺有意思的
这样加了个logo就做成海报的手法
网友表示麦当劳也熟
而关于芭比粉的营销
之前官方就曾放出过一则消息
说是因为拍电影，造粉红世界
“把影视油漆公司Rosco的特定粉油漆用完了”
全球都在短缺
一度被各大媒体纷纷报道
咱就是说你是会制造话题的
这动静可怕别人不知道你在拍电影了
除此之外
《芭比》还联合爱彼迎推出了沉浸式芭比风民宿
铺天盖地的吸睛粉色联名
不仅捕捉少女，同样诱惑猛男
……
而关于海报
还有一张在法国掀起了巨大的争议
问题出在文案上
其他的海报文案：
She's everything.He's just Ken.
芭比无所不能，他只是肯。
法国海报的译文文案：
Elle peut tout faire.
Lui, c'est juste Ken
乍一看好像没问题
但离谱的是
法国的“Ken”还有“F**k”的意思
于是这句话就有了一语双关的嫌疑
据说海报瞬间就在法国的网上爆火
怎么说呢？这就很难评
你是会搞事情的
总之《芭比》的营销
一方面是给到了铺天盖地的视觉冲击
有网友拿它跟诺兰的电影作对比：
感受一下这粉色的饱和度
一方面是话题不断，持续引热议
圈佬还注意到
之前品牌其实还曾困于
“因专注于完美形象不够真实，
而加重了社会容貌焦虑”
的舆论中
为此不断丰富人物形象
没想到如今已经直接转换成了
时下应景的“大女主”的剧情
虽然还不知道电影如何
但从海报，芭比粉的视觉元素
以及社会舆论公关上
《芭比》都是一个实打实的营销的高手
蛮厉害的
最后圈佬好言相劝：
营销打的这么响
电影可不要给我扑街了
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