在“湾区升明月”2024大湾区电影音乐晚会上，“吃货兄妹”全红婵、樊振东的一段互动火了。
这先要考古“吃货兄妹”的名场面，几年前樊振东坐小全红婵旁边，就像她哥哥一样，网友调侃东哥当时想吃婵妹手里的火腿肠。
这次主持人采访樊振东和全红婵，樊振东曝光全红婵不挑食。
全红婵称自己喜欢吃叉烧肉，樊振东表示好好演，活动结束后请他吃。
图源：中国电影频道
全红婵再次被实锤是吃货，为蹭上樊振东请客，全妹可卖力了，上演超绝全开麦。
原来全红婵的全，是全开麦的全。
不过太全面的还是樊振东，最近拿下了喜茶的商务代言，很难不怀疑是靠吃货实力。
樊振东没等来鸡蛋灌饼管够，先等来了奶茶管饱。
恐怕同为吃货的全红婵，也要开始羡慕了，万一东哥实现奶茶自由。
喜茶官宣樊振东为首位冠军大使，喊出应景广告语：“喝喜柿，有喜事”。
主打的是新品【有喜柿椰】和回归产品【喜柿多多】。
喜茶延续周边打法，推出喜柿大满贯限定贴纸和喜柿大满贯手机支架。
广告同样很会拍，随处可见樊振东的影子，就是过于抽象了。
图源：喜茶视频号
喜茶结合柿子和乒乓球相似性，以及樊振东的国乒选手身份，演绎樊振东把乒乓打成了柿子的样子。
更有意思是的，喜茶让樊振东上演分身术，变出樊振东西南北中。
樊振东一个人就是千军万马的画风，让人看完忍不住想喊一句：你没柿吧。
喜茶有什么坏心思，只不过是为国乒梯队建设操碎了心，通过让樊振东有丝分裂，让我们实现一户一咚。
除了感慨喜茶出息了，拿下冠军代言人，第一次觉得喝奶茶没有罪恶感。
还要恭喜恭喜樊振东，毕竟成为喜茶品牌大使，是不是意味着被喜茶承包下午茶，奶茶管够、小料任送！
总结起来就是，这是一场双向奔赴的代言。
首先，樊振东的吃货形象，太契合喜茶了。
品牌找代言人，不能只是盯着流量，还要考虑两者之间的契合度，契合度越高，消费者才会更加认可。
要知道推广一款新美食，最简单粗暴的目的，就是告诉大家好喝好吃，请一个美食博主或者吃货代言，最适合不过。
樊振东“不挑食”、“吃啥都香”的吃货形象，过于深入人心了。
樊振东虽然在体育圈，但美食圈一直流传着他的传说。
当网友在奥运村邂逅樊振东，发现他不是在食堂就在食堂外，建议巴黎食堂改名叫胖东来。
当潘展乐吐槽巴黎食堂肉跟木头一样，樊振东被评价是唯一一个不骂巴黎食堂的人，一直认真干饭。
图源：微博网友
当樊振东吃星巴克包装的“鸡蛋灌饼”曝光后，队友回应“会做鸡蛋灌饼的，可以嫁给小胖”。
就连樊振东在节目上也提过："最辛苦不是减肥，是保持体重"。
图源：内娱君
每天一觉醒来有人觉得天塌了，唯独小胖这吃货人设屹立不倒，代言喜茶最适合不过。
喜茶和樊振东的契合度，还体现在一样的“喜感”上。
喜茶喜茶，与喜事有着天然联想度，这几年喜茶同样没少整活儿。
洞察秋天这个柿子季节，借助“柿”与“事”有谐音，玩出很多“谐音梗”。
比如“好事(柿)发生、事事(柿柿)如意、“喝好柿接好事”。
图源：喜茶视频号
喜茶通过接地气的谐音梗，表达喜茶对于消费者“好事连连”的祝愿。
喜茶联名周大福推出黄金杯奶茶，向大家献上人生第一桶「金」。
喜茶还布局婚庆业务，早在2022年喜茶盯上婚宴喜事赛道，新人可凭结婚证免费领喜茶。
图源：喜茶官微
与其说喜茶不务正业，不如说是不误正业。
喜茶挤进与喜事关联的消费场景，刷足品牌存在感，持续为用户营造“喜悦”的消费体验，强化自身与喜感喜庆事物的联想，把“喜”沉淀为一种品牌资产。
从樊振东身上，我们也能找到相似的喜事和喜感。
在赛场上，樊振东是包揽世界杯、世乒赛、奥运会单打冠军的“大满贯”选手。
今年无疑是樊振东体育喜事时刻，喜茶宣传“喜柿多多”提供的也是喜事情绪价值。
在赛场外，樊振东无论是吃饭、擦汗还是接受采访，总能被网友包装出喜感的一面。
躲避采访时，无处安放的手演出了做美甲画风；擦汗时擦出澡堂子里出来之感，毛巾掉毛粘了他一脸，擦了球桌还能再擦脸。
图源：呼哧嘿呦咣叽
于是在大家的脑海里，樊振东就像是妥妥的天生喜剧人，每个小动作充满喜感。
可想而知，樊振东为喜茶站台，一是释放樊振东的冠军流量价值，将粉丝对樊振东喜爱和追随，转化为对品牌的好感，完成粉丝效应的收割转化。
二是借助樊振东吃货喜感人设加持，将樊振东与“柿子系列茶饮”深度绑定，向大家种草柿子系列好喝的产品印象，强化喜感好运的品牌调性。
不过分析再多都是营销门道，对于普通人来说，第一直觉就是谁会拒绝可可爱爱的小胖呢。
找代言不是过家家，除了要考虑代言人的流量和契合度，还要懂得紧跟奶茶行业潮流。
站在奶茶行业的角度来看，喜茶拉来樊振东来推广柿子系列，从某种程度上也是在拥抱运动员代言茶饮的趋势。
这届00后不仅在奥运场上整顿穿着和整顿采访，在奥运场下还忙着整顿代言。
当我们以为运动员代言饮料、茶饮与科学饮食形象违和时，现实是很多品牌在打破这一刻板印象。
于是我们看到瑞幸找来刘畊宏担任瑞幸冰咖推荐官，开启健康冰咖季。
图源：瑞幸咖啡官微
霸王茶姬官宣郑钦文担任首位「健康大使」，借助其健康美的形象，宣传喝奶茶科学控糖认准低GI。
图源：霸王茶姬官微
官宣「健康大使团」阵营，包括了刘翔、郑钦文、汪顺、贾一凡等，用一杯现代东方茶，举杯共庆夺牌时刻，切合了“奥运举杯同庆”的场景。
还有挪瓦咖啡，今年7月官宣低热量健康大使吴艳妮，呼吁大众一起追求健康的生活方式，打造运动减脂人的同款咖啡概念。
图源：挪瓦咖啡官微
从瑞幸到喜茶，茶饮行业之所以出现批量运动员代言的现象，说明这届茶饮品牌借助正能量、健康运动员站台，打造“冠军”同款饮品概念，将奶茶的品类调性拔高。
同时通过科普喝低热量奶茶，进行奶茶市场教育，打破消费者过往对于奶茶不健康的传统认知，为奶茶正名撕掉刻板标签。
不过这不意味着奶茶品牌都要跟风，毕竟如果请了一个比自己知名度还低的网红或明星，反而可能遭到流量反噬。
标签：
相关文章：
SEO优化新方法，免费SEO优化软件助你轻松提升网站排名
网站推广专家分享网站更新对搜索引擎的作用
国内AI生成软件引领未来创作新潮流，轻松打造专业内容
提升网站排名，轻松实现“a网站优化排名上首页”！
超实用的手机APP试玩赚钱项目玩法分享！
SEO评价：如何衡量一个网站的SEO优化效果？
企业如何利用互联网进行全网营销
网站快速排名优化：如何在短时间内让你的网站脱颖而出
如何利用百度引收录的程序提升网站排名
GPT3开源了吗？揭秘AI大模型背后的秘密与前景
快豹SEO为您的网站带来前所未有的流量增长
企业站做SEO优化有什么好处?
SEO优化问题：如何有效提升网站排名，破解常见困惑
SEO整体解决方案：打造网站流量和排名的制胜法宝
AI文案生成器：助力企业提升营销效率，开创内容创作新时代
做SEO还是竞价排名？如何选择更适合你的网络营销方式
常见的网络营销，主要有哪几种方式？
如何通过“子域名转SEO”提升网站排名，快速获得流量
哪家网络SEO优化好？最佳SEO优化公司，助力企业站稳市场
苹果CMS跳广告，轻松解决烦恼，提升用户体验
地产广告人，太难了
专业日本SEO：如何让您的网站在日本市场脱颖而出
珠海门窗SEO优化托管，提升品牌曝光，助力业务增长
中小企业选择网站运营托管时要注意的细节
SEO软文生成：如何通过精准内容提升网站排名与流量
专业关键词哪家好？挑选优质关键词服务提供商的3大要点
如何才能做好网站的推广和运营？需要掌握这6个能力！
珠海京东SEO优化：如何在竞争激烈的市场中脱颖而出
舟山SEO哪家效果好？这几个技巧，助你网站排名飞升！
关键字罗列：开启内容创作与SEO优化的全新视角
重庆整站优化SEO：让你的网站在竞争中脱颖而出
SEO站内优化的内容：提升网站排名的核心策略
广告联盟市场未来的主要发展趋势分析
SEO优化怎么做好？提升网站流量与排名的必备策略
如何通过SEO招商加盟，快速提升企业在线曝光率与市场竞争力
全网营销如何面对传统招商？
苹果CMS采集模块在那个页面？快速了解如何高效使用苹果CMS采集功能
如何高效查权重，提升网站优化排名
重庆铜梁SEO哪里好？找对优化公司，轻松提升网站流量！
做SEO的好处与坏处：全面分析
AI写文章生成：高效、创意与智能的文字新体验
一键生成原创文章-写作新方式，快速提升内容创作效率
免费关键词挖掘网站：轻松提升网站流量，精准打击目标用户！
1分钟了解网站采集后，你自己就会做采集站了！
专业SEO优化网站，助力品牌快速破局
网络营销的绝妙点子
爱站网关键词挖掘查询工具助力网站流量提升的利器
ChatGPT官网：智能对话的新纪元
高考生把暑期工干成“央视315”？评论区成大型曝光现场！
手机关键词怎么优化软件，让您的应用脱颖而出
