二、利益至上“名人秀场”
请名人引爆传播很容易。但是要二度、三度的让名人自发参与，光有慈善的名义是不够的。还要有充分的利益。譬如：请明星直接在微博发的广告，其圈内好友不可能免费转发。
“冰桶挑战”不在搜罗演员穿过的旧衣裳，而是用了一个容易引起围观的玩法，给参与的名人提供一个秀场。譬如比尔盖茨就借机秀了物理知识，还有运动明星秀肌肉、娱乐明星秀大腿等等。那么这些商业大佬们秀什么呢?当然是他们的公司。这是一次植入广告而不会引起反感的机会。
三、简单复制“无界传播”
在全球顶尖智商的科技大佬中，我们也仅仅看到了比尔盖茨在冰桶挑战中设计了一个特别的“浇水架”来秀物理知识，其他大佬多是简单复制。高智商的科技大佬尚且如此，何况其他人?所以一项具有互动性质的社会化传播如果太复杂，引爆之后就难有第二响。冰桶挑战这种简单到爆的行为，仍然会有人挑战失败。
有太多很好的的互动营销创意规则太过复杂，给参与者设置智商线就是给自己架起天花板。复制难度约低，传播范围越广。
四、娱乐精神“情绪感染”
有了名人引爆，给到名人利益，复制极度简单，接下来就是受众是否买账。
冰桶挑战的属性已经越来越偏向娱乐化，并且让很多人已经淡忘了活动的初衷：“募捐”。譬如人们对于奥巴马等人选择捐款而非浇水感到失望，似乎忘记了捐款才是直接满足募捐的活动初衷，而浇水是利用自己名气带来的传播间接的募捐。所以二选一的前提下，捐款才是纯粹的慈善。可喜的是，现在参与的名人已经注意到了这点，既湿身又捐款。
这并不是公众道德不健全，反而是借助于娱乐外壳的募捐活动感染力强的表现。电脑是为了工作，上网是为了娱乐。人在情绪化的状态下智商会降低，智商降低就更容易参与进来。而最好的情绪感染，不是让人笑就是让人哭。
五、俯视围观“迅速蔓延”：
“得屌丝者得天下”的论调甚嚣尘上。在冰桶挑战中，商业大佬和娱乐明星们不再高高在上，而是以近乎“自残”的浇水湿身，来博得受众的尖叫与欢笑。这让“屌丝”能以平视甚至于俯视的感觉来围观，是后来者参与活动的视频能持续获得点击的重要原因。相对于运用大批明星制作“没有买卖就没有杀害”的教化式广告传播，冰桶挑战有着截然不同的受众心理。
六、产品链接“导向购买”
所有要因齐备之后，还有最最最重要的一点：链接到自己的产品。只有链接到产品才能达到从传播到营销的效果。按“道若极”营销三境，从看在眼里、记在心里到买回家里(捐到账上)才是成功的营销，如果只是单纯停留在看在眼里， 充其量只是成功的传播而已。如果没有产品链接，在社会化媒体快节奏的热点更替下，冰桶挑战就只能是一笑而过。
冰桶挑战是通过浇冰水体验“渐冻人症”来链接产品，但仍然无法避免受众喜欢浇水多于捐款的尴尬，这是正常的状态。因为相对于教条式的广告，在同样的传播量之下，冰桶挑战的捐款增长率已然成倍高涨。加之已有“渐冻人”家属参与进来，让冰桶挑战的产品链接更加清晰起来。
时至今日，已经有大批的一线娱乐明星参与进来，并且成为了小明的露脸机会，被点到名已经是一种身份的象征。相信接下来我们会看过各种排行榜集锦的视频，再跟着会引发其他慈善机构效仿。冰桶挑战是社会化媒体传播的范例。透过现象看本质，仍旧是对资源的整合和人性的把控。
标签：
相关文章：
360关键词排名优化首页哪家好？揭秘最具竞争力的优化服务
一键生成作文，让写作变得轻松又高效
做SEM需要懂SEO吗？了解这两者的关系，轻松流量引爆技巧！
为“i”做“e”，地铁广告也流行mbti了？
专业的SEO推广哪家好？选择合适的SEO服务商提升品牌竞争力
论文写作网站，助你轻松搞定学术写作难题
冷门虚拟项目一单50，一晚10单，闷声发财得小生意
原创文章采集：让内容创作更高效、精准
ChatGPT访问不了？如何解决这个问题，畅享人工智能的强大力量！
轻松掌控中文域名：中文域名注册到期管理软件，让你的域名不再丢失
最新发布地址SEO查询，助力网站流量激增
首页排名优化报价，助您轻松登顶搜索引擎！
作者SEO的漫画：让创作与营销双赢的秘密武器
WPS X探鱼：品牌联名，洞察先行
为什么10016打不通？揭秘原因与解决方法！
如何利用谷歌SEO排名优化提升网站流量和曝光
网站运营优化：提升流量与转化率的关键策略
如何判断AI生成文章的真伪？深度解析AI文章辨识技巧
兵马俑版共享单车？西安人看了直接沉默。。
互动讨论：新媒体的价值发掘和发展趋势（上）
珠宝SEO推广网站优化打造行业领先的品牌曝光与销售增长
免费AI改写工具，让创作变得更简单！
老域名扫描软件如何利用老域名提升网站价值与SEO排名
搜索引擎收录规则：如何让你的网站在搜索引擎中脱颖而出
如何优化自己的网站，让流量与转化率双提升
重庆SEO优化简历软件：提升职场竞争力的秘密武器
专注SEO优化排名，助力网站流量暴增
搜索引擎SEO排名：如何让你的网站在竞争激烈的市场中脱颖而出
不当大学老师去务农 “土特产侠女”带乡亲全网营销
哪里能网站优化？这几家平台带你轻松实现精准优化！
重庆整站优化SEO平台助力企业实现网络营销腾飞
重庆百度SEO教程：提升网站排名的必备指南
决策力的新时代决策链软件AI助力企业智能决策
有没有作文软件？让写作变得更轻松！
网站要怎么推广能为企业带来用户？
品牌不会交朋友？OUT啦！
如何知道独立站关键词已被收录
珠海百度SEO代运营：提升企业网站排名，助力品牌发展
优化百度：助力企业与个人赢得数字时代的竞争优势
重庆官网SEO服务：提升企业竞争力，打造品牌新高峰
遵义SEO排名便宜的店，如何找到性价比高的SEO服务？
运营好cpa广告联盟最重要的因素是什么？
珠海知名SEO排名系统：提升企业曝光度，赢得市场竞争
SEO战略：如何制定一套有效的SEO优化策略，提升网站流量与排名
适合学生的ChatGPT使用策略
上海首页排名优化价格如何以合理的费用提升网站排名
文案洞察，就像算命
轻松实现跨境电商采集，WP采集1688插件助您抢占市场先机
重庆SEO优化供应商：如何通过专业SEO服务帮助企业脱颖而出
东莞网站排名优化：如何助力企业快速提升网络曝光度