谈移动网络营销发展趋势—先跑先得利

　　随着移动互联网的普及和终端性能的提升，LBS和AR技术的成熟，让移动互联网营销有了新的革命。

　　中国互联网络信息中心本周发布了第31次 《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2022年12月底，我国网民规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%，保持低速增长。与之相比，手机网络各项指标增长速度全面超越传统网络，手机在微博用户及电子商务应用方面也出现较快增长。 　在这个报告的背后，是中国正在不断扩大的智能手机市场。作为全球最大的互联网市场，中国的智能手机普及率已创下新的全球纪录，这将对2022年中国的手机内容和商务等行业产生重要影响。据艾媒咨询近期发布的报告显示，中国用户目前已拥有3.3亿台智能手机，在过去1年中增长了150%。中国区App Store应用下载量在2022年同比增长了298%;甚至连你自己每天回家都不再打开电脑，而是躺在被窝里用手机刷微博。 　从这些数据不难看出，移动互联网已经成为了生活的发展趋势。当移动互联网被视作继互联网之后最伟大的造富机会，资本、人才、创新，以及一场接一场的豪赌终于破门而入。这一切，和十年前那个癫狂的互联网时代和22年的电子商务何其相似。 　那么在这个日渐成熟的移动互联网市场，广告主如何进行更有效的移动营销? 　基于我们积累的营销经验，建议广告主从几个方面加强，进行更有效的移动营销： 　制作富有创意的APP。与消费者沟通最有效的方式之一是进驻用户的桌面，企业可以制作富有创意的手机客户端，通过广告平台等渠道进行曝光，让用户下载并且持续使用。 　充分发挥移动设备的互动、分享功能。移动设备的一大特性是随时随地可以进行互动和分享，消费者一旦认可广告方案，就会主动地分享给好友。广告主达到病毒式营销和口碑营销的目的。 　让用户获得真正的实惠。在参与营销的过程中获得真正的实惠，才会更好地激发用户互动、分享的欲望。以天翼院线通为例，用户使用院线通订购电影票，不仅以优惠的价格购票，还可以免去排队购票的麻烦，甚至能够使用APP选择座位 　现在如此多的成熟公司一起扑向移动互联网,不会再给新生的公司任何酝酿、试错成长的机会。做一个或许不太恰当的比喻来说，如果将移动互联网的发展趋势套在网络营销的发展趋势中，那么可能产生了丁三石、麻花腾和张朝阳以后就很难再产生李彦宏和马云了。 　个人认为移动互联网可以归纳到互联网里分支出来的一个新宠，那么在这个市场里，先跑者不但没有成为先烈的可能性，反而会因为跑得早、卡得好而更有优势。

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