大家好，我是马可婷。
我们都知道雪王算是“换肤大王”了，记忆中它造型之多，小樱见了都得叫它一声：百变小雪！
而这段时间雪王又在全国门店随机掉落“涂鸦杯”，邀请大家一起给雪王画脸，为雪王换上新皮肤。
那说起画画，可不得分为创意党和搞笑党。
创意党——
01
轻轻say hi，我们是奶茶界最强。
要不是脸庞还算帅气，否则真是难以忽视那大肚腩！
02
穿上装备，秒变软萌小男孩。
03
那就一起过了圣诞节吧~
我的建议是，雪王把这个设计买下来，圣诞节好看的！
04
雪王爆改甜心小狗。
05
雪王爆改史迪仔。
雪王：你看我，还有几分像从前？
搞笑党——
咱不能说搞笑党不创意，但就是我那过低的笑点，只允许我把它分在搞笑党。
01
花臂刀疤大雪哥！
眼神凶恶，花臂傍身，刀疤是战士的证明，看谁不叫一声大雪哥！
02
笑死了，为什么牛爷爷几笔就能画得那么传神？
03
卡皮巴拉王。
同样也是相当传神了！
04
猛男。
壮汉。
真是刀削一般的颜值。
05
那就浅浅画个脸吧~
06
雪王和瑞幸联名？！
07
雪王爆改关二爷。
精神抖擞！
蜜雪冰城显然把雪王玩成了社交货币。
而品牌瓶身创作这类“换皮肤”玩法，玩的品牌也是真不少，除了雪王，还有旺旺、喜茶等，这种无论是自己换还是用户换的皮肤营销，套路虽旧，但每次都很管用。
不仅制造话题和噱头，增加品牌IP的活跃度，同时在互联网上，能够打造视觉上的新鲜感，带给消费者惊喜。
那么趁此机会顺便咱再来看看雪王的过往皮肤吧——
东北袄子皮肤：
万圣节血王皮肤：
外国雪王的万圣节特定皮肤：
夏季黑化皮肤：
雪王汉服皮肤：
雪王黄金皮肤：
蜜雪冰城对于雪王IP的经营：
从短期上看，IP作为品牌门面和企业文化的浓缩，它的变化勾着用户的注意力，为品牌造势积聚能量。
而从长期上来看，一次次的IP皮肤打造，也是对品牌文化和品牌IP的文化地持续塑造，发挥巨大的品牌文化想象力。
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